Jednym z nich jest sponsoring, którym szczególnie zainteresowała się branża hazardowa. W poniższym artykule dowiesz się, jak partnerstwa z kasynami online finansują współczesny sport zawodowy, a także jakie korzyści oraz problemy z tego wynikają.
Rosnące znaczenie sponsoringu w sporcie zawodowym
Utrzymanie profesjonalnego klubu sportowego jest bardzo wymagające i wymaga stałego źródła pieniędzy. Opłaceni muszą zostać nie tylko zawodnicy, ale również trenerzy, a poza tym trzeba znaleźć dodatkową gotówkę na transfery, opiekę medyczną, podróże i zakwaterowanie, utrzymanie stadionów, a także na organizację wydarzeń, transmisje i wiele więcej.
Właśnie dlatego już od kilku lat większość zawodowych klubów decyduje się na współpracę z popularnymi markami, które są w stanie zapewnić dodatkowe pieniądze na ich utrzymanie. Okazuje się, że sponsoringiem klubów sportowych zainteresowała się szczególnie branża hazardowa. Kasyna online wspierają wybrany klub finansowo, a w zamian mogą liczyć na ekspozycję podczas wydarzeń sportowych, transmisji i innych aktywności, w których bierze udział klub.
Kasyna online najczęściej decydują się na wspieranie dyscyplin, które mają dużą oglądalność. Nie bez znaczenia są również międzynarodowy zasięg, aktywność klubu w Internecie, a także duża społeczność kibiców. Wybór najczęściej pada na piłkę nożną, ale sponsoringiem są często objęte również koszykówka, hokej, tenis, boks, a także e-sport.
Na czym polega partnerstwo kasyn online z klubem sportowym
Pomiędzy klubem a kasynem online mogą powstać różne modele współpracy, dzięki którym platforma hazardowa może liczyć na większą rozpoznawalność.
- Partner wydarzenia lub ligi. W tym wypadku nazwa kasyna online zostaje połączona z konkretnym wydarzeniem lub ligą i pojawia się zawsze, kiedy wspominane jest dane wydarzenie sportowe. W tym przypadku kasyno może pokrywać część wynajmu obiektu, wynagrodzenia dla sędziów, koszty transmisji, a także nagrody.
- Oficjalny partner. Kasyno uzyskuje pozwolenie na wykorzystywanie logo lub innych materiałów oraz imion i nazwisk zawodników we wspólnych kampaniach.
- Sponsoring strojów. Logo lub nazwa kasyna pojawia się na koszulce, spodenkach lub na przedmiotach, z których korzystają sportowcy, jak na przykład bidon.
- Reklama. W tym przypadku kasyno online jest prezentowane w postaci reklamy LED na stadionie, w newsletterze, w mediach społecznościowych lub podczas transmisji konkretnego wydarzenia sportowego.
- Umowa ze sportowcem. Niektóre kluby pozwalają jednemu lub większej liczbie zawodników wystąpić w reklamie kasyna online lub pojawić się w kampaniach internetowych lub na innych wydarzeniach sponsorowanych.
- Sponsoring konkretnego projektu. Kasyno online decyduje się na finansowanie konkretnego projektu, jak na przykład turnieju młodzieżowego lub drużyny kobiecej. Dzięki dodatkowym środkom klub może zakupić więcej sprzętu, finansować stypendia dla młodych zawodników, a także ich promować.
Zakres partnerstwa w dużej mierze zależy od modelu współpracy oraz od tego, jakie prawa marketingowe klub udostępnił swojemu sponsorowi. Dla dużych lig sponsoring to tylko część dodatkowych środków, z kolei dla mniejszych lig umowa reklamowa z dużą marką hazardową może oznaczać pojawienie się na boisku w danym sezonie.
Finansowy wpływ sponsoringu na profesjonalny klub sportowy
Współpraca z popularnym kasynem online może bardzo dużo zmienić w przypadku przyszłości klubu, który może liczyć na regularny dochód, a nie wyłącznie na środki zależne od jego wyników, transferów, a także od sprzedanych biletów. Regularny dochód ze sponsoringu pozwala lepiej zaplanować budżet i przeznaczyć dodatkowe środki na nowoczesne technologie treningowe, na nowych zawodników, lepszy sprzęt i zaplecze medyczne, a także na analizę danych i dobrych specjalistów.
Marka hazardowa może również finansować transmisje wydarzeń sportowych, a także aktywności w mediach społecznościowych, dzięki czemu również sam klub może liczyć na zwiększone zasięgi i nawet przyciągnąć innych partnerów biznesowych.
Więcej Przeczytaj
Finansowe wsparcie ma również bardzo duży wpływ na samych sportowców. Zwiększony budżet oznacza potencjalne premie, a także lepszy sprzęt treningowy. Może to również sprawić, że zawodnicy będą mieli dostęp do lepszych trenerów, a także lepszą organizację zawodów, więcej wydarzeń sportowych, a nawet indywidualne plany przygotowania do poszczególnych wydarzeń.
Najlepsi sportowcy mogą również otrzymać osobne umowy reklamowe, w ramach których będą występować w reklamach, w kampaniach, a także w materiałach internetowych. Dzięki temu mogą liczyć nie tylko na większe rozpoznanie i większe dochody, ale również na zwiększenie popularności klubu, w którym grają.
Jednocześnie umowy z konkretnymi sportowcami mogą mieć negatywne konsekwencje. Zawodnik może spotkać się z krytyką kibiców, a także organizacji zajmujących się terapią uzależnień od hazardu. Jest to szczególnie problematyczne, jeśli sportowiec jest idolem młodzieży. W tym wypadku dużą uwagę należy zwrócić na to, jak takie reklamy i materiały są przygotowywane, aby na pewno dotyczyły odpowiedzialnego przekazu.
Jak sponsoring klubu sportowego wpływa na kasyno online
Współpraca klubu i platformy hazardowej działa w ten sposób, że korzystają na tym obie strony zawierające umowę. Klub dostaje dodatkowe środki, a kasyno online może liczyć na większe rozpoznanie oraz dotarcie do kibiców, którzy mogli wcześniej nie słyszeć o marce.
Reklamy pojawiające się na stadionach, podczas trwania wydarzeń sportowych czy na koszulkach zawodników są dobrym sposobem na to, aby zwiększyć swoją widoczność i wypromować aktualne bonusy i promocje, jak na przykład casino 10 euro bez depozytu za samą rejestrację.
Pojawienie się marki kasynowej w towarzystwie dobrze znanego klubu sprawia również, że zainteresowane kasynem osoby widzą tę witrynę jako godną zaufania i uczciwą, co zachęca do rejestracji oraz do założenia konta. Kasyno może wykorzystać wizerunek klubu i tym samym wejść na nowe rynki z pewnym zapleczem, dzięki któremu więcej potencjalnych użytkowników może zwrócić na nie uwagę.
Więcej Przeczytaj
Ryzyko wiążące się ze sponsoringiem klubu przez markę hazardową
W teorii sponsoring brzmi bardzo dobrze, ale w praktyce trzeba zmierzyć się z pewnymi wyzwaniami i kontrowersjami, które mogą sprawić, że taka współpraca będzie miała negatywne skutki.
Po pierwsze, reklama na stadionie oraz na koszulkach zawodników dotrze nie tylko do pełnoletnich graczy, ale również do małoletnich kibiców. Młodzież, widząc logo kasyna na koszulkach swoich ulubionych sportowców, może zaciekawić się takim serwisem i założyć konto. Poza tym, ze względu na to, że tak wiele kasyn online sponsoruje kluby sportowe, hazard staje się nieodłączną częścią kibicowania, co nie jest zdrowym pomysłem.
Duże ryzyko wiąże się również z samym klubem, który polega na dodatkowych funduszach z marki hazardowej online. W momencie, kiedy umowa wygaśnie, a klub wciąż nie będzie miał innych źródeł finansowania, to może popaść w kłopoty finansowe. Jest również bardzo duża część kibiców, która nie wspiera współpracy klubów z kasynami online. Oznacza to, że po rozpoczęciu współpracy klub może stracić część kibiców.
Jak powinien wyglądać odpowiedzialny sponsoring
Jest kilka pomysłów na to, jak można rozwiązać wyzwania i kontrowersje, które wiążą się ze współpracą klubów sportowych oraz marek hazardowych.
- Reklamy wyłącznie dla dorosłych. Wszystkie kampanie powinny być zaprojektowane tak, aby docierały wyłącznie do dorosłych. Najlepiej, jeśli są w miejscach niedostępnych dla niepełnoletnich lub kiedy są dla nich nieatrakcyjne.
- Szczegółowe informacje o ryzyku hazardu. Przy każdej reklamie oraz kampanii powinna znaleźć się informacja, która ostrzega o ryzyku uzależnienia oraz utraty pieniędzy.
- Brak obietnic. Reklamy nie powinny wspominać o tym, że hazard to łatwy sposób na zarobienie pieniędzy. Do tego każda reklama powinna zostać odpowiednio oznaczona, jeśli została przygotowana w ramach płatnej współpracy.
- Odpowiednio wybrani zawodnicy. W reklamach hazardu nie powinni pojawiać się niepełnoletni zawodnicy, a liczba reklam podczas wydarzenia powinna być kontrolowana.
Przyszłość partnerstw kasyn online z klubami sportowymi
Można się spodziewać, że kluby sportowe wciąż będą współpracować z kasynami online, ponieważ jest to opłacalne dla obu stron. Jednocześnie przepisy reklamowe mogą ulec zaostrzeniu, co może oznaczać, że logo marek hazardowych nie będą już mogły pojawiać się na koszulkach. Bardzo możliwe, że kampanie reklamowe zamiast na stadionach i na strojach będą pojawiać się częściej w mediach społecznościowych i w aplikacjach, gdzie nie ma jeszcze tylu zaostrzeń dotyczących współpracy pomiędzy markami hazardowymi i klubami sportowymi.
