Powodów jest wiele, ale najważniejszym jest silna pozycja sponsorów prywatnych, którzy chcą inwestować w różne dyscypliny, zespoły i sportowców. Wyróżnić można tutaj firmy bukmacherskie, ale i np. sieci handlowe czy branżę turystyczną.
Oprócz tego rosnące zarobki z praw telewizyjnych, jak i wsparcie ze środków publicznych – a więc najbardziej kontrowersyjna z form wsparcia finansowego – powodują, że budżety klubów oraz związków sportowych osiągają rekordowe poziomy. Pieniądze płyną dziś szerokim strumieniem, ale ich dystrybucja jest wyraźnie zróżnicowana – nie każda dyscyplina czy zespół mogą liczyć na takie samo wsparcie.
Niekwestionowany lider finansowy: piłka nożna
Największe środki – ze wszystkich źródeł, o których wspominaliśmy we wstępie – niezmiennie trafiają do piłki nożnej. To trend, który spotkać można właściwie wszędzie na świecie, a przynajmniej w Europie. Kontrakty mediowe, sponsoring ligowy, ogromne wpływy komercyjne – wszystko to sprawia, że budżety klubów rosną znacznie szybciej, niż w innych dyscyplinach.
Dobrym przykładem może być nasza rodzima Ekstraklasa, która w ciągu ostatnich kilku lat stała się produktem klasy premium – nie tylko pod względem jakości topowych zespołów, ale i marketingowym; zwiększona wartość praw telewizyjnych, w połączeniu z bardzo dobrym “opakowaniem” spotkań (wywiady przedmeczowe, a także w trakcie spotkania, wiele ujęć w trakcie gier, programy po spotkaniach) sprawiają, że ligę chętnie oglądają nie tylko widzowie z Polski, ale i innych europejskich krajów. Według raportu Grant Thornton „Finansowa Ekstraklasa” za sezon 2024/2025 kluby osiągnęły łącznie rekordowe 1,27 mld zł przychodów.
Duże znaczenie mają też transfery zagraniczne, które opiewają na coraz większe kwoty, a także premie z europejskich pucharów, w których drużyny z naszego kraju radzą sobie coraz lepiej. Te dodatkowe miliony przeznaczane są na wspomniane wzmocnienia, ale i rozwój infrastruktury, akademii młodzieżowych, czy polepszenie zaplecza treningowego.
Więcej Przeczytaj
Większy wpływ do budżetów zespołów ma też inny efekt – wraz z większymi zarobkami drużyn, rosną indywidualne kontrakty zawodników, szczególnie gwiazd. Najbardziej rozpoznawalne nazwiska przyciągają globalne marki, a to przekłada się na profesjonalizację całego rynku. Dla zespołów ma to jednak dobre korzyści – z dużymi graczami przychodzą jeszcze więksi sponsorzy. Jest to zatem maszyna, która w pewien sposób sama się napędza.
Siatkówka i koszykówka, czyli stabilny model finansowania
Drugim filarem inwestycji w naszym kraju niewątpliwie jest siatkówka – to potencjalnie drugi najpopularniejszy sport, a na pewno drugi drużynowy. PlusLiga od lat uchodzi za jedną z najlepiej zarządzanych lig w całej Europie. Model, który oparto na silnym wsparciu sponsorów strategicznych, często spółek skarbu państwa, a także partnerów lokalnych zapewnia klubom dobrą stabilność finansową. Klubowe rozgrywki międzynarodowe w siatkówce nie przyznają aż tak wielkich nagród, jak w przypadku piłki nożnej, ale sportowcy nie podpisują też aż tak ogromnych kontraktów, co ułatwia klubom nawet o mniejszych budżetach na przyciąganie do siebie atrakcyjnych zawodników.
Koszykówka w polsce to sport dalej dosyć niszowy, ale on także zdobywa coraz więcej fanów. W kluby inwestują przede wszystkim spółki skarbu państwa, a środki finansowe płyną także z praw telewizyjnych. Dzięki temu sport ciągle się rozwija – na jego popularyzację wpływają także polscy zawodnicy, grający w zagranicznych ligach, z NBA na czele. Aktualne inwestycje, które przeprowadzane są w tym sporcie, obejmują zwiększenie atrakcyjności transmisji, poprzez dodawanie kolejnych ekspertów do programów.
Więcej Przeczytaj
Sponsoring prywatny, czyli rosnąca rola sektora komercyjnego
Banki, firmy technologiczne, a także marki odzieżowe czy firmy energetyczne – wszystkie one, a także wiele innych instytucji konkuruje o miejsce na koszulkach, bandach reklamowych, spodenkach i innych miejscach w trakcie rozgrywek. W ostatnich latach zauważyć mogliśmy także wzrost zaangażowania firm z sektorów cyfrowych, a także rozrywkowych.
Przykładem może być chociażby branża gamingowa. Niektóre kluby są finansowane przez popularne kasyno polskie lub bukmacherów. W ramach umów sponsoringowych wspierają oni budżety drużyn, a także różne wydarzenia sportowe. Tego typu umowy stanowią obecnie jedynie fragment szerokiego rynku sponsorskiego i podlegają ścisłym regulacjom prawnym.
Na jakie cele przeznaczane są zdobywane środki?
Znaczna część środków, jakie pozyskiwane są przez drużyny sportowe czy organizacje, kierowana jest do akademii młodzieżowych. Profesjonalne centra szkoleniowe, dostęp do najlepszej na świecie analityki czy kadry trenerskiej to aktualnie standard w większych klubach sportowych. W sezonie 2024/2025 kluby PKO BP Ekstraklasy przeznaczyły na prowadzenie swoich akademii piłkarskich blisko 98 mln zł (w tym inwestycje w infrastrukturę, trenerów i codzienne funkcjonowanie).
Oprócz tego inwestuje się też w infrastrukturę. Modernizacje stadionów i hal, a także dodatkowych boisk, budowa centrów treningowych czy wspomnianych akademii – wszystko to pożera ogromne ilości pieniędzy. Budowa tych obiektów często nie jest jednak finansowana jedynie przez kluby – dokładają się do tego samorządy, a środki mogą być uzyskiwane także z funduszy europejskich. Obiekty wielofunkcyjne (jak na przykład nowoczesne boiska piłkarskie) pozwalają organizować nie tylko wydarzenia sportowe, ale i koncerty czy inne imprezy masowe, co zwiększa ich rentowność!
Kilka słów na koniec
W bieżącym roku – a także w nadchodzących latach – pieniądze w polskim sporcie dalej płynąć będą przede wszystkim do piłki nożnej. Pozostałe dyscypliny jednak również są w stanie budować stabilne modele finansowania, które pozwalają im rywalizować nie tylko na krajowej arenie, ale i w zawodach międzynarodowych. Kluczowe role odgrywają w tym sponsoring prywatny, a także “przebudowanie” klubów, by działały tak, jak nowoczesne przedsiębiorstwa.
Polski sport wchodzi zatem w fazę dojrzałości – skala inwestycji rośnie, a wraz z nią rosną oczekiwania kibiców, a także partnerów komercyjnych. Najbliższe lata pokażą, czy dynamiczny rozwój przełoży się też na jeszcze większe sukcesy na arenie międzynarodowej!
